苹果公司紧急撤下争议性广告

近日，以精于营销著称的科技巨头苹果公司，再次因一则广告陷入了舆论风波(fēngbō)。一则旨在鼓励学生说服(shuōfú)父母为自己购买苹果电脑的营销活动，上线仅一天后，就因收到大量“令人(lìngrén)尴尬”、“品味堪忧(kānyōu)”的负面评价而被官方匆匆撤下，引发了业界的广泛讨论。 视频中(zhōng)马丁·赫利希正在演讲 图片来源：苹果 该营销活动名为“家长(jiāzhǎng)说明会”(The Parent Presentation)，核心内容(héxīnnèiróng)是一段近8分钟的创意视频和一个可供下载的演示(yǎnshì)文稿（PPT）。视频中，苹果请来了喜剧演员马丁(mǎdīng)·赫利希(Martin Herlihy)，向一群高中生模样的观众传授如何利用官方准备好的PPT，有理有据地向父母(fùmǔ)阐述购买一台苹果电脑用于大学学习(xuéxí)的必要性和诸多优点。 然而，这则看似巧妙的营销，其效果却与苹果的预期背道而驰(bèidàoérchí)。视频发布后，在社交媒体上迅速引发了大量负面反馈。许多网友表示，整个视频的基调“非常尴尬”，演员的笑话和(hé)说教式(shuōjiàoshì)的口吻不仅没能打动(dǎdòng)年轻观众，反而显得十分怪异和不合时宜。有评论指出：“这则广告试图假装尴尬来搞笑，结果(jiéguǒ)却成了真正的尴尬。” 面对突如其来的(de)负面舆论，苹果公司展现了其危机公关的果断。该视频在YouTube上被迅速转为“私密”状态，公众无法再直接观看。同时，在苹果官(guān)网上原本为大学新生(xīnshēng)准备的专题页面上，该活动的链接(liànjiē)也被移至页面底部，几乎等同于“雪藏”。 业内人士分析，苹果此举(cǐjǔ)的(de)核心目标，是瞄准返校季前的巨大消费市场，希望通过激发孩子的说服力来影响(yǐngxiǎng)家庭的购买决策(gòumǎijuécè)。这种策略本身并不新颖，但此次(cǐcì)的执行方式显然出现了偏差。过长的视频、未能引起共鸣的幽默感以及略显功利的目的，都让这则广告显得与苹果一贯的品牌形象格格不入。 值得注意的是，这已(yǐ)不是苹果(píngguǒ)(píngguǒ)近期首次撤下广告。在过去一年中(zhōng)，已有数则广告因不同原因被悄然移除。这一系列举动也让外界产生疑问：那个曾经凭借“1984”、“Think Different”等经典广告引领科技潮流的苹果，是否在今天的广告创意上(shàng)变得愈发谨慎和保守？ 对于力求维持其“家庭友好”和“高端品味(pǐnwèi)”形象(xíngxiàng)的苹果而言，如何在新一代消费者面前有效沟通，同时又不失品牌格调(gédiào)，无疑是一项持续的挑战(tiǎozhàn)。这次“说服父母”广告的“翻车”，或许正是这一挑战最直观的体现。